Top 3 Skincare Favorit Konsumen Indonesia: Dari Pembersih Wajah hingga Sunscreen

Skincare kini menjadi bagian tak terpisahkan dari rutinitas kecantikan masyarakat Indonesia. Data terbaru dari laporan Macromill SEA (2025), yang melibatkan 420 responden pria dan wanita berusia 18–54 tahun di Jabodetabek, menunjukkan bahwa konsumen Indonesia memiliki preferensi yang cukup jelas terhadap jenis produk skincare tertentu. Mari kita lihat tiga produk yang paling populer.

1. Pembersih Wajah (66%)

Sebanyak 66% responden menggunakan pembersih wajah atau sabun cuci muka. Produk ini dianggap sebagai fondasi utama dalam menjaga kebersihan kulit. Konsumen menilai kulit yang bersih adalah syarat penting sebelum menggunakan produk lain. Insight dari data menunjukkan bahwa pembersih wajah menjadi “entry product” yang hampir semua konsumen gunakan, baik pria maupun wanita.

2. Moisturizer / Pelembab (60%+)

Lebih dari 60% responden menggunakan pelembab. Kesadaran akan pentingnya menjaga kelembapan kulit semakin tinggi, terutama di iklim tropis Indonesia. Menariknya, awareness terhadap bahan pelembab seperti Ceramide cukup kuat. Ceramide dikenal sebagai bahan yang membantu memperkuat skin barrier dan menjaga kelembapan jangka panjang. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen tidak hanya membeli pelembab, tetapi juga mulai memahami manfaat bahan aktif di dalamnya.

3. Sunscreen / Pelindung UV (55%+)

Sekitar 55% responden menggunakan sunscreen, menjadikannya produk favorit ketiga. Data menunjukkan kebiasaan re-apply dua kali sehari, terutama di kalangan wanita muda. Konsumen Indonesia juga mulai memahami perbedaan antara sunscreen chemical dan physical/mineral, dengan penggunaan yang relatif seimbang. Awareness terhadap perlindungan UV semakin meningkat, menandakan edukasi pasar mulai berhasil.

Top 7 Produk Skincare Lainnya

Selain tiga produk utama di atas, konsumen Indonesia juga menggunakan berbagai produk tambahan untuk melengkapi rutinitas mereka:

• Serum wajah (~45% responden) → populer untuk anti-aging, terutama dengan bahan aktif seperti Kolagen dan Retinol.
• Masker wajah (~40% responden) → digunakan mingguan untuk hidrasi, brightening, atau deep cleansing.
• Toner (~38% responden) → membantu menyeimbangkan pH kulit dan mempersiapkan kulit sebelum skincare berikutnya.
•  Essence (~35% responden) → lebih populer di kalangan penggemar tren skincare Korea.
• Eye cream (~30% responden) → fokus pada masalah kantung mata, garis halus, dan dark circle.
• Exfoliator (~28% responden) → menjaga tekstur kulit tetap halus, baik dalam bentuk scrub maupun chemical exfoliant (AHA/BHA).
• Face oil (~25% responden) → diminati oleh konsumen dengan kulit kering atau yang mencari produk natural dengan manfaat tambahan.
  

Insight Tambahan

Selain preferensi produk, laporan Macromill SEA (2025) memberikan gambaran menarik mengenai perilaku konsumen skincare di Indonesia. Dari sisi asal produk, Indonesia (45%), Korea Selatan (30%), dan Jepang (15%) mendominasi pilihan konsumen, menegaskan kombinasi antara kebanggaan terhadap brand lokal dan pengaruh tren internasional.

Pola pembelian juga semakin bergeser ke ranah digital, dengan 96% responden lebih suka membeli skincare secara online, menegaskan pentingnya distribusi melalui e-commerce dan marketplace.

Kesadaran terhadap bahan aktif pun semakin tinggi. Kolagen dikenal luas sebagai bahan anti-aging yang membantu menjaga elastisitas kulit, sementara Ceramide populer sebagai pelembab yang memperkuat skin barrier. Di sisi lain, bahan aktif lanjutan seperti Retinol dan Peptida lebih banyak dipahami oleh kelompok usia 30–39 tahun, yang memiliki daya beli lebih tinggi dan rela membayar premium untuk manfaat fungsional.

Sebagai perusahaan maklon kosmetik yang berfokus pada produk natural, PT. Nucifera Alam Indonesia membantu brand mewujudkan produk berkualitas tinggi dengan formula aman, ramah lingkungan, dan sesuai tren pasar. Mulai dari skincare dasar hingga produk dengan bahan aktif premium, Nucifera mendukung setiap langkah perjalanan brand Anda dengan layanan profesional dan harga kompetitif.

Wujudkan brand kosmetik natural impian Anda bersama Nucifera Alam Indonesia. Konsultasi GRATIS hari ini.